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品牌研究

  定义

  品牌在营销过程中能够发挥出显著的差异化作用,知名的品牌能够将自己区别于其他的竞争对手并保持客户的忠诚度。 品牌研究是通过品牌知名度、忠诚度、定位、联想、形象、命名、购买率、渗透率、品牌流失等方面开展研究,用于确定品牌在消费者心目中的地位与价值。

  研究模型

  在品牌研究方面,我们在Y&R的BAV(Brand Asset Valuator)的指标基础上建立了企业品牌成长指数(BDI,Brand Development Index)研究模型,它代表着品牌的发展现状、发展前景和交付质量等,能够帮助企业衡量和评价该品牌所处的成长周期和品牌地位,并通过长期序列数据来判断该品牌未来可持续发展的能力。该模型还能针对集团性企业,清晰、规范地管理多个产业,同时帮助企业寻找各个产业之间的共性,以便集团在不同产业之间合理、有效地分配资源,寻求最大化效益,从而实现企业的快速成长。

  

 

  研究目的

  ü   可以评价品牌所提供的产品/服务的质量;

  ü   可以测评品牌目前的发展现状;

  ü   可以测评品牌未来发展的潜力;

  ü   可以用于衡量和评价该品牌所处的成长周期和品牌地位;

  万人公司的优势

  ü   基于消费者品牌研究的创新能力

  万人公司提出品牌研究的本质就是如何抢先占有消费者的心智,基于消费者的角度来衡量品牌价值,从而提出品牌现状评估与品牌发展评估两套分析体系、指标与方法,并在不同的项目中得到应用,收到实际效果、获得好评。

  ü   多行业的品牌测评经验

  万人公司基于消费者角度的品牌研究包括餐饮业、酒店业、物业服务行业、茶业、珠宝行业、房地产行业、健身会所、美容会所等多个行业多家企业,对多个行业的品牌现状与顾客需求具备深刻的理解与认知。

  ü   丰富的研究经验

  万人公司根据客户品牌检核、品牌消费市场资产评估、品牌市场地位与格局等的需求,不断探索适合不同行业特点的品牌研究模型,除一般的因子分析、聚类分析外,还将多种数据挖掘的分析方法也应用到品牌研究中来,拓展了透视基于消费者品牌价值研究的视角。

[责任编辑:yuanzg]

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